现阶段中国建筑涂料行业投资风险及对策分析

上月，业内专家杨向宏先生发表观点认为现在是投资涂料行业最佳时机，据说让一堆涂料老板心潮澎拜了，他表示，过去的20年，中国的涂料行业可以用“高速发展”几个字来形容，关键是全行业基本上保持了40%-50%的毛利润，超好并且稳定的利润造就了一个轰轰烈烈的产业群。

但每个产业都有每个产业的玩法，冒然进入一个新的领域无疑都是找死，即使这个领域是大家都认为的好领域。为更好地让新入者了解中国涂料行业，特别是中国建筑涂料领域，巴莫特撰写此文，希望本文能对意欲进入的投资者的基础认知有帮助。

一、中国建筑涂料行业投资风险分析

市场风险

近几年来中小型建筑涂料行业生产经营形势严峻，经济效益普遍不佳。在市场竞争中，有些企业被兼并、破产或被迫停产。可以预见，一些规模偏小，技术水平和工艺装备落后，产品单一，无特色的企业将会出现生产萎缩现象，逐步被淘汰；而一些经营机制好，能抓住市场机遇，产品适销对路、能加大科技投入和技术改造力度的企业将不断发展壮大，以质优价廉的产品开拓市场。

图表：建筑涂料产品行业新进入者应注意的障碍分析

竞争风险

虽然我国建筑涂料企业管理存在不少问题，但正是因为有这些问题的存在，我们才能知道改革的方向。每个企业都有各自的发展特点，因此，关注战略管理将是建筑涂料企业未来管理的重大主题，任何一个管理决策的失当都将导致企业不可挽回的损失，成功的战略管理决策对大型建筑涂料尤为重要。

现在市场竞争激烈的情况下，决策程序越来越简化，决策时间也越来越短，处理复杂的市场管理问题成为目前建筑涂料管理者的日常工作。把握稍纵即逝的市场契机是大企业进行快速反应的一种表现，对企业的战略问题，每时每刻都在刺激着管理者的神经。面对这种管理的两难，管理这绝不仅仅承担着企业的增值与保值义务，而如何使企业顺利地进入到下一个百年才是最根本的问题。

中国建筑涂料企业的管理问题决不是一朝一夕产生的结果，而是过去几十年来重计划轻管理的结果。因此，对当前建筑涂料企业的管理解决之道就是按照市场化企业运作机制，建立企业全面管理体系，建立系统的企业管理观念，只有这样才不会出现管理上因市场因素而产生的较大波动，实现管理的平衡发展。

图表：影响建筑涂料产品行业运行的不利因素

我国建筑涂料产品行业发展面临的挑战包括以下几点：

图表：我国建筑涂料产品行业发展面临的挑战

行业金融信贷市场风险

虽然目前中国涂料行业已经在逐步接轨资本市场，但建筑涂料加工企业目前生产、经营的流动资金主要来源于银行借款。直接融资比例极小，融资能力存在一定的局限性。另外，流动资金的风险在建筑涂料加工行业中也非常突出。由于市场竞争，建筑涂料加工企业为提高市场占有率，巩固市场份额，在销售方式上将给销售大户垫付相当数量的流动资金，由于销售户分散，会有回收贷款缓慢和发生呆帐、烂帐之风险。

技术风险

技术性风险主要指科技发展，使得产品跟新换代，原产品物性贬值加快。如果科技更新快，那么风险必然很大，相对就不是很可取。等投资初见成效时，技术已经过时，那么就谈不上收回投资了。建筑涂料分为很多种类，但很明显高技术的产品要优于低技术产品。

经营管理风险

经营管理是指由于开发商因开发建筑涂料项目经营管理不善导致预期收益不能实现，或不足以补偿经营费用的可能性。该类风险主要归因于建筑涂料开发商主观上对开发成本、租金售价、开发周期以及资金筹措等的预测错误和决策失误。

政策风险分析

政策风险是指一个国家所处的国际国内相应的政策法律调整（如金融政策和财政政策变动、外资利用政策），造成建筑涂料产品开发商经济上的损失。我国目前经济发展态势较好，此类政策风险近年内不存在，但由于近来我国在环保收紧政策的不断演化，建筑涂料产品的生产会受到一定的影响。另外政策因素会影响主要包括土地、金融、税收、城市规划等政策，会影响建筑涂料产品产品开发的各个层面。

二、建筑涂料行业投资风险及控制策略分析

1、我国建筑涂料行业市场风险及控制策略

根据中国涂料工业协会公布的涂料行业经济运行数据来看，2016年我国1358家规模涂料企业涂料总产量为1899.75万吨，同比增长7.2%。2016年2044家规模涂料企业销售额达到4354.49亿元。全国涂料产销增长约为7.2%，全年全国涂料利润约为353.4亿元。2016年全国涂料进出口贸易总额为16.449亿美元，较2015年下降了12%。全国涂料贡献税收比2015年增长了约3.4亿元，同比增加12%。此外，2016年因国家政策法规限制，关闭了小微型涂料企业约3000多家。

2017年，我国涂料行业面临的外部环境更加严峻，整个涂料行业都在面临着一场革命性的深度调整期，危机仍继续向纵深发展，将诱发新一轮的洗牌期。

但相对来说，中国涂料行业的未来还是光明的，预计往后几年我国宏观经济形势逐渐转好，并稳步提升，故建筑涂料行业的投资趋势会将越来越好，市场机遇大于风险。

控制策略：产品更贴近市场。这些产品将根据不同的市场不能的需求，采用个性化的设计，真正实现产品的差异化，满足消费者的不同需求。当然，并不是所有的企业都有能力开发自主知识产权的产品的，因此，当新的竞争拉开后，将展开新一轮的优胜劣汰。

提高盈利水平。目前已经很明显，中国消费升级的大趋势已经体现出来了，从一线品牌的集中度的进一步提高可以看出，消费者的需求正在提高。以前，企业更注重销量，因为利润可观，销量也就决定着整体利润。但是，几轮价格战下来，利润已经触底，调整产品结构，提高盈利水平是企业生存和发展的需要。

2、我国建筑涂料行业政策风险及控制策略

从现阶段的国家政策来看，国家对于建筑涂料行业，会继续支持优势企业扩大生产，发展国际贸易，鼓励先进生产工艺项目的投资。同时，鼓励建筑涂料上下游市场的产业链整合，并推动我国建筑涂料行业的生产技术升级，行业鼓励政策大于限制政策。

►控制策略：

（1）、用好政府的担保功能

针对银行对中小企业信用心存顾虑的问题，目前国内部分省市的财政部门专门拿出资金，成立了民营小企业贷款投融资担保中心或专户。规定生产型小企业连续正常经营半年以上、非生产型小企业连续正常经营一年以上即可提出担保申请。担保中心或专户会对小企业的规模、经营、信用等情况进行调查，如果符合条件可以由中心或专户提供担保，签约银行可以向小企业主发放担保贷款。

这种贷款方式不需要企业交纳保险基金，门槛低、成本少、手续简便。

（2）、小企业经营循环贷款

常规贷款一般是一笔一清的，不允许贷款循环，但目前部分股份制银行针对小企业营业收入的回笼特点，推出了小企业经营循环贷款，有合适抵押或担保的小企业均可向银行申请办理。

这种贷款由银行和借款人一次性签订借款合同，在合同规定的期限和最高额度内，可以随时借款，随时还款，并可循环使用，能够实现“一次抵押，多次借款，随时还款”的融资目标。

（3）、小企业联合担保贷款

“小企业联合担保贷款”是近来部分股份制银行推出的一项新贷款品种。这种贷款是借款人通过缴纳一定保证金的方式组成互助的联合担保小组，相互提供贷款保证担保，银行以此发放一定额度的贷款。

3、我国建筑涂料行业经营风险及控制策略

建筑涂料产品行业经营风险及控制策略包括以下几点：

图表：建筑涂料产品行业经营风险及控制策略 

4、我国建筑涂料同业竞争风险及控制策略

目前我国建筑涂料产品行业同业竞争风险主要为产品同质化明显，销售渠道和供货渠道相似或相同，增强竞争力的策略和方法容易被模仿。相应的控制策略包括：加强产品的品牌营销和品牌文化宣传，突出产品的细微差别化；巩固渠道关系和保持稳定的合作伙伴；对于企业的资料和信息做好保密工作。

　　图表：建筑涂料产品行业同业竞争风险及控制策略

5、我国建筑涂料行业其他风险及控制策略

其他风险主要是：技术风险等，

►控制策略：

技术创新是竞争的最主要驱动力之一，在行业结构的调整和各种新兴行业的创造中扮演着重要角色。它还发挥着巨型均衡器的作用。侵蚀那些其领地防御坚固的企业的竞争优势，同时将其它企业推向竞争前沿。当今的大企业，许多是从它们所能开拓的技术变革中脱颖而出的。在所有能够改变竞争规律的要素中，技术创新首当其冲。

任何一个企业都与种种技术有着千丝万缕的联系。一个企业所涉及的任何一项技术都可能对竞争产生深远影响。如果某项技术影响了各种成本或差异化的驱动力，它就将影响成本和差异化战略。因此一个企业要想取得竞争优势，就要比其它竞争者先发现并运用更好的技术来完成某种活动。

技术创新是以市场为导向，以提高市场竞争力为目标，从新产品、新工艺设想的产生，经过研究开发工程化、商业化生产到市场推广应用整个活动的总和。主要内容包括产品的创新、工艺的创新、资源的创新等等。产品创新，可以有效地优化产品结构、提高产品质量和市场竞争力，工艺创新可以改进产品质量和性能，降低消耗，节约成本；市场创新可以极大地挖掘市场潜力，扩大销售；资源创新可以减少物资消耗，克服资源浪费，开拓新的替代原料。

虽然目前许多建筑涂料企业的产品技术性能日趋一致，企业实现差别化战略困难加大。这时很多企业忽视了技术创新，但建筑涂料产品的市场发展潜力还很大，还存在着很大的开发空间。企业更应把握技术创新，才能使产品在行业中保持领先地位，才能提高企业的竞争能力，增加企业的经济效益。